"La marca es una medida de confianza"
Jesse Arnold Miller, fundador de Miller Communications
Orígenes de la marca
En la actualidad, la marca a menudo se materializa en el software interior de la mente. El producto de una marca, ya sean servicios, bienes o personalidad, se define por las ideas, la moral y la percepción pública de la sociedad. Si bien esta definición suena cierta, el origen de la marca se sitúa en el mundo material.
La palabra "marca" deriva del antiguo idioma del nórdico antiguo y sirvió como una forma de referirse a la quema de madera. "Marca" eventualmente se convirtió en el verbo "marca", por personas que hablaban inglés medio tardío, tomando el significado de "marcar algo permanentemente usando hierro candente".
Sin embargo, la práctica del branding probablemente se remonta a la Edad de Piedra. El arte rupestre exhibe representaciones de ganado marcado con pintura y alquitrán. No fue hasta el año 2000 a. C. que la gente comenzó a usar símbolos en llamas en el ganado para identificarlo. La marca se exhibe transculturalmente en todo el mundo antiguo en animales y objetos, como la cerámica, per se, por igual, evolucionando con la humanidad hacia el siglo XXI.
La primera toma de Jesse en la marca
Habiendo crecido en un rancho ganadero en la zona rural de Oregon, Jesse está muy familiarizado con el concepto de marca. Fue solo cuando comenzó su carrera en la comunicación que conectó el acto de la marca física y la marca interna.
El concepto interior:
Las marcas se construyen no solo desde un aspecto visual, sino que también se construyen a través de una lista de ideas que encarnan la marca. ¿Cuáles son las palabras que describirían su marca? ¿Cómo encierran lo que intenta vender a sus clientes?
El concepto exterior:
Luego está la parte favorita de todos, el logo. ¿Qué llamará la atención de su público objetivo? ¿Qué tipo de diseño permitirá a los clientes no solo confiar en su marca, sino también volver a visitar su empresa continuamente? Las ideas del diseño interno de tu marca deben alinearse con lo que se percibe en el exterior, tu logo.
Diagrama en desarrollo
Juntos:
Con estos dos conceptos en la mano, Miller Communications se esfuerza por desarrollar y administrar su marca para ayudarlo a alcanzar y mantener su clientela.
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La gestión de marca es cuando utilizamos técnicas para preservar, hacer crecer y solidificar el valor y la percepción de su marca ante sus clientes.
